Bewijs: links kopen mag niet van Google, maar werkt wel
Woord vooraf: In dit artikel bespreken we een testcase die we binnen Yargon hebben gevoerd op het gebied van “black-hat” zoekmachine optimalisatie. Dergelijke technieken passen wij nooit of te nimmer toe voor klanten, omdat het volgens ons een gevaarlijke en korte termijn strategie is. Wij adviseren dus ook niet om deze technieken toe te passen!
Iedere zelfrespecterende zoekmachine optimalisatie specialist of internet marketeer weet dat links kopen om hoger in de zoekresultaten te komen niet mag van Google (lees ook de richtlijn van Google omtrent betaalde links).
Helaas is het zo dat het kopen van links op grote schaal gebeurt, ook binnen Nederland, zoals Joost de Valk hier schrijft.
Maar waarom gebeurt dit nog steeds? Je weet namelijk dat je een risico loopt. Om de doodeenvoudige reden dat het nog steeds werkt. Ook de meest opzichtige spamlinks werken en zorgen voor een hogere positie in Google. En dan wordt het natuurlijk lastig om niet mee te doen aan dergelijke praktijken…
Het “bewijs”
Om te kijken of dat het kopen van links nog steeds loont hebben we binnen Yargon een kleine test uitgevoerd. De “testopstelling” is vrij eenvoudig. We nemen:
- Website van ongeveer 10 maanden oud en praktisch geen enkele noemenswaardige inkomende links + stabiel organisch verkeer over een langere periode;
- Specifieke pagina met zeer weinig inhoud, amper 100 woorden (oftewel, weinig relevant aan de zoekopdracht);
- Linkpakket met een 150-tal links.
De website: Aquarium-beginnen.nl
Als test hebben we de website aquariumbeginnen.nl genomen. Dit is een website die we ongeveer een 10 maanden geleden zijn gestart en puur als testwebsite dient.
De website (gebouwd in WordPress) bestaat uit twee artikelen en één losse pagina.
Als testpagina hebben we aquariumbeginnen.nl/aquarium-kopen gebruikt. Doel was om hoog te scoren met het woord aquarium kopen.
Het linkpakket
Het linkpakket bestond uit een 150-tal links van pagina’s met een Pagerank van 4-5. Al deze links hebben we laten verwijzen naar de pagina aquariumbeginnen.nl/aquarium-kopen met als ankertekst: aquarium kopen.
Bestaande positie
Voordat we het linkpakket hadden aangeschaft stonden we in Google Nederland op plaats 27 (derde pagina).
Aanschafdatum
De links zijn aangeschaft op 15 augustus 2011. Let op wat er vanaf toen met de statistieken gebeurde:
Statistieken
Hieronder vind je een afbeelding van de statistieken van de afgelopen periode voor het zoekwoord “aquarium beginnen” (organisch, dus géén Google AdWords):
(Statistieken aquariumbeginnen.nl, klik voor groot)
Op het moment van schrijven staat de website trouwens op de vijfde plaats in Google Nederland op de zoekterm aquarium kopen.
Helaas… links kopen werkt
En daar sta je dan als ethisch zoekmachine marketing bedrijf. Eigenlijk een klap in je gezicht. Op persoonlijke titel schrijf ik ook al flink wat jaren over ethische zoekmachine optimalisatie.
Maar een dergelijke test bevestigt je vermoedens weer eens. Het is nog steeds eenvoudig om in Google een hogere positie te kopen…
Google, wat is er aan de hand?
In een ideale wereld zou Google dergelijke gekochte links toch nooit van invloed mogen laten zijn op de zoekresultaten.
Okee, we begrijpen dat het verdomd lastig is om te bepalen of een link gekocht is of niet. Maar neem eens een kijkje op de onderstaande websites, waar de links naar onze testwebsite dus vandaan komen:
- twoday.tuwien.ac.at/info/stories/262338/#
- blog.livedoor.jp/ld_tools/archives/1458295.html
- fri.dk/kaerlighed/charlataner-trives-paa-datingsites#comment-43684
- insiderinterviews.nationaljournal.com/2010/03/ucla-chancellor-budget-cuts.php
- centos.org/modules/tinycontent/index.php?id=22
- oz-design.it/blog/?post=1285&title=Pagamenti+con+carta+di+credito…+for+the+rest+of+us
- acta.net.nz/news/2010/wellington-declaration-read-by-acta-negotiators#comment-28365
- acta.net.nz/question/publicacta-intermediaries-section-of-declaration-second-draft-paragraph#comment-28366
- mises.org/Community/user/Profile.aspx?UserID=5282
- acta.net.nz/question/what-would-you-say-about-the-3-strikes-rule-to-the-79-of-people-globally-that-think-interne#comment-28367
- acta.net.nz/news/2010/publicacta-is-underway#comment-28368
- acta.net.nz/question/would-acta-be-made-public-through-an-official-information-act-request#comment-28369
- acta.net.nz/image/publicacta-0#comment-28370
- newvision.co.ug/B/D/653/1
- onceuponaschool.org/stories/163
Algoritmisch oplosbaar, nietwaar?
Het moet in onze ogen toch vrij eenvoudig zijn om dergelijke links uit te sluiten van het rankingssyteem? Er zijn toch genoeg indicatoren. Om er een paar te noemen:
- Veel reacties, waarbij er nog steeds elke dag reacties bijkomen, ook vele jaren na publicatie;
- Reacties die niets te maken hebben met de oorspronkelijke tekst;
- Ontzettend veel reacties;
- Veel uitgaande links naar ongerelateerde websites.
Al met al genoeg indicaties voor Google…
Het risico van links kopen
Helemaal in het begin haalde ik al aan dat het kopen van links altijd een risico is. Het mag namelijk niet van Google, dus de kans bestaat dat Google je hiervoor straft.
Toch mogen hier ook vraagtekens worden bijgeplaatst. Want wie zegt dat jij die links hebt gekocht? Misschien was het wel een concurrent die jou wil “naaien”. Oftewel, Google kan niet zomaar iedereen gaan straffen, ze moeten zeker weten dat de links zijn gekocht…
Het onderliggende probleem: linkwaarde toekennen!
Het probleem is overigens niet het kopen of verkopen van links. Want de links die wij hebben gekocht hadden we ook zelf kunnen plaatsen. Het is een ander verhaal wanneer je bijvoorbeeld een link koopt van een grote uitgever (zoals in het artikel van Joost al naar voren kwam), dat is de echte “linkhandel”.
Eén ding hebben beide gevallen gemeen: Google is (nog) niet in staat om algoritmisch te bepalen of een link organisch of kunstmatig is geplaatst. En dat is een doorn in het oog voor de ethische webbureaus, waaronder wijzelf.
Conclusie
De conclusie hebben we eigenlijk al verwoord in de voorgaande alinea. De software van Google is (nog) niet goed genoeg in het bepalen van linkwaarde. Ik vraag me trouwens ook af of dat technisch gezien wel mogelijk is. Ik denk namelijk van niet.
Vandaar dat Google ook steeds meer de social signals als rankingfactor moet meenemen. Want die schijnen wat “eerlijker” en “organischer” te zijn. Al is dat natuurlijk ook een utopie.
Kortom, Google en andere zoekmachines staan voor een lastige taak…
Belangrijk: Uiteindelijk is er maar één belangrijk conclusie. Degene die zich puur en alleen bezighouden met ethische zoekmachine optimalisatie zullen uiteindelijk altijd winnen. Zij hoeven ‘s nachts niet wakker te liggen met de vraag of ze de volgende dag nog wel in de zoekresultaten staan. Alle tijd die zij investeren levert resultaat op. En niet onbelangrijk: op de lange termijn!
Dit interesseert u vast ook:
